صنعت اسباببازی ایران در آستانه یک فرصت استثنایی قرار گرفته است. با تبدیل شدن منطقه آسیا-اقیانوسیه به کانون رشد تقاضا در بازار جهانی، این صنعت داخلی میتواند با تکیه بر کیفیت قابل قبول و شناسایی روندهای نوین، سهم خود را از تجارتی ۵۵۰ میلیارد دلاری تثبیت کند.
بر اساس گزارش ها پیشبینی میشود اندازه بازار جهانی اسباببازی و بازیها از ۳۴۰ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۴ به بالغ بر ۵۵۳ میلیارد دلار تا سال ۲۰۳۵ برسد. محرک اصلی این رشد، علاوه بر افزایش نرخ زاد و ولد در آسیا و آفریقا، ظهور پدیده «کیدالتی» (Kidults) است؛ بزرگسالانی که بر اساس انگیزههای نوستالژیک یا کاهش استرس، به خرید اسباببازی روی آوردهاند. این گروه تنها در آمریکا مسئول ۶.۷ میلیارد دلار از فروش سال ۲۰۲۳ بودند.
چالشهای جهانی و بستر رقابت
اگرچه صنعت جهانی پس از دوران کرونا و تحت تأثیر تعرفههای تجاری و تورم با نوسان مواجه شده، اما دادههای مؤسسه Circana نشان از رشد ۷ درصدی فروش در ۹ ماهه ابتدایی سال جاری میلادی دارد. در این میان، اسباببازیهای دارای مجوز (Licensed) با سهم ۳۷ درصدی از فروش آمریکا و رشد ۳۳ درصدی، و اسباببازیهای کلکسیونی، پرطرفدارترین گونهها هستند.
نقشه راه برای صنعت ایران
برای بهرهبرداری از این فرصت طلایی، تولیدکنندگان ایرانی باید بر چند محور کلیدی تمرکز کنند:
1. هدفگیری بازار بزرگسالی: طراحی و بازاریابی محصولات با جذابیت نوستالژیک و کاهش استرس برای جامعه «کیدالتی».
2. ایجاد روایت و مجوز: سرمایهگذاری بر خلق شخصیتها و داستانهای بومی جذاب که قابلیت تبدیل به فرنچایز و کالای دارای مجوز را داشته باشند.
3. رقابت هوشمند در آسیا: تدوین استراتژی صادراتی متمایز در برابر قدرت بلامنازع چین و رقبای نوظهوری مانند هند و ویتنام، با تأکید بر کیفیت، خلاقیت و هویت فرهنگی محصولات ایرانی.
این تحول، نیازمند همگرایی بین بخشهای تولیدی، خلاق و سیاستگذار است تا صنعت اسباببازی کشور بتواند از یک فعالیت درونگرا به یک بازیکن مؤثر منطقهای در بازاری پویا و پرظرفیت تبدیل شود.
